Penguin: Meet the classics

Всички го познаваме. Малък, с бял корем и обикновено на оранжев фон. Едва ли на планетата има по-известен пингвин от него. Именно той успешно се превърна в символ и лице на Penguin.

Penguin Books се появило може би малко случайно. През 1935 година бъдещият основател на емблематичната издателска къща – Ален Лейн, тръгнал на път към Лондон. Разбира се, за да убие времето, той решил да заложи на изпитано занимание, като се потопи в света на литературата. 

След обстоен преглед обаче, Лейн останал крайно разочарован от предлаганите на гарата книги. Изборът бил беден, пък и заглавията не блестели с особени литературни качества. Тогава Ален решил да основе издателство, което да бъде – преди виско – достъпно.

За да достигат до максимално повече хора, книгите на Penguin не трябвало да струват повече от пакет цигари, а Лейн добре знаел, че добрият дизайн излиза скъпо. Затова решил неговите книги да заложат на простото и изчистено оформление, но винаги да се отличават от останалите. Започнал да издава евтини издания, в малък формат и с меки корици. За първи път популярни и класически произведения били печатани в огромни тиражи и по този начин Ален Лейн извършил истинска революция в книгоиздаването!

През годините Penguin Books извоювало своето място сред големите издатели и се превърнало в модел за тях. Днес издателството на малкия пингвин привлича читатели не само с каталога и кориците си, но и с оригиналните си и умни реклами.

В една от последните си кампании, например, Penguin връща ретро пишещите машини по магазините. Така издателството гигант с леко намигване приканва почитателите на книгата да не забравят Penguin Classic Books.

Advertising Agency: EC Comunicação, São Paulo, Brazil
Creative Directors: Valdir Bianchi, Eduardo Foresti
Art Director: Linus Oura
Copywriter: Gustavo ”Gus” Costa
Photographer: Estúdio Pola
Published: January 2011