Oh, Books!

Доставчикът на книги винаги звъни два пъти

Тя е страстната читателка: Чете по много и винаги има поне една книга в чантата си (заради което чантите й са все големи). Бърка удоволствието от четенето с това от секса. Вече не помни кога за последно е прекарвала ден без да го види - него, сексапилния доставчик.

Той е сексапилният доставчик: Винаги звъни два пъти. Висок е и здрав, освен това пуши (но не ходи на протести). Досега никой не е разбрал дали наистина се интересува от четене или просто забива мацки.

Що за птица е твоят доставчик на книги?

Какво свързва Пинокио, Червената шапчица и Вълка?

Любими литературни герои пренебрегнаха различията си в името на обща кауза. Героите се събраха специално за заснемането на рекламата Book People Unite, част от едноименната кампания за насърчаване на четенето при децата. Защото да, от всички ни зависи хубави книги не само да има, но и те да са на една ръка разстояние (буквално) от всяко дете.

Ето го и видеото – 63 секунди, които припомнят колко шарен и фантастичен може да е детският ум.

Маратон по нощно четене

Нощното четене е винаги на мода, припомня бразилската книжарница Corre Cutia. За целта на читателя му трябва интересна книга, в която да се потопи, а при повече късмет и време за отспиване на следващия ден.

Познавам математик, изпуснал важен изпит, за да си дочете романа. Сещам се и за човек, който преко сили остави у дома "Хари Потър", за да отиде на голямо парти в навечерието на Нова година.

Случвало се е и на теб, разбира се, нощем е толкова тихо, че след първите няколко пъти се чудиш как изобщо някога си чел през деня. Ако пък още не ти се е, запомни тези красиви реклами и девиза им Catchy Stories, защото точно улавят настроението и тишината, присъщи на първата половина от денонощието.

Advertising Agency: Lápisraro Comunicação, Belo Horizonte, Brazil

Creative Directors: Carla Madeira, Cristina Cortez

Art Director: Francisco Valle

Copywriter: Gustavo Costa

Illustrator: Francisco Valle

Published: December 2011

За онези книги, които не ще прочетем отново

Поредният нещо като призив от моя страна да пускаме книгите, които не ни трябват, на свобода. Преди време написах Да бъдем честни – с нас и с книгите, сега правя подсещанка със страхотната серия реклами на канадския магазин L’Échange, който според описанието в сайта си е всъщност много повече от място за размяна на вещи, а именно – начин на мислене.

Добре е да правим разлика между физическото тяло на книгата и съдържанието й, защото това, което харесваме като читатели е именно второто. С малко черен хумор и под девиза For the Books You'll Never Read Again екипът на L’Échange подканва към освобождаване от онези книги в библиотеката ни, които всъщност не ще прочетем отново. Хайде, или искаш да се окажеш в положение като това на Бернар Пиво?

Advertising Agency: Brad, Montreal, Canada
Creative Director: Carle Coppens
Art Director: Patrick Seymour
Copywriter: Carle Coppens
Illustrator: Patrick Seymour
Published: May 2011

Колко книги носиш в главата си?

Казват, че разстоянието между четящите и нечетящите хора е около една седемнайста от милиметъра – колкото е дебелината на напечатан лист хартия. Казват също, че тя е напълно достатъчна, за да раздели и отдалечи първите от вторите.

Какво обаче стои между обикновените читатели и тези, които са интересни?

Според основателите на интернет книжарницата Pulp Books това са стойностните книги, които работят за теб и твоето развитие и заслужават да ги "носиш на раменете си". И за да са убедени, че излъгани няма, от електронния магазин предлагат в каталога си единствено заглавия, които са проверени и одобрени от екипа, с обещанието, че никой няма да остане разочарован от избора си.

Ако пък клиентът не открие търсенaта от него книга измежду предложените, от Pulp Books с радост все пак ще му я намерят и доставят. Страхотните книжари от Южна Африка признават, че нямат нищо против да правят това с еднодневни бестселъри, но допълват, че истинската им страст е в издирването на отдавна изчерпани и трудно откриваеми издания.

Важно е хората не просто да са от правилната страна на едната седемнайста от милиметъра, но и да бъдат изключителни в избора си. И се оказва, че за това, освен хубави книги, трябват също и забележителни книжари. Такива, които да кажат: Read yourself interesting. Let us recommend something.

Advertising Agency: Lowe Bull, Johannesburg, South Africa

Creative Director: Rui Alves

Art Director: Juliet Honey

Copywriter: Lee Naidoo

Photographer: Clive Stewart

Stylist: Mia Widlake

Retoucher: Rob Frew

Published: October 2010

Kindle - когато всички теб чакат

Електронният магазин Amazon представя страхотна реклама на Kindle. Пренаселеният постер е пуснат през май 2011 година в Австралия и е придружен от мотото: Over 640,000 of the world's greatest books at your fingertips. Inspiration awaits.

Advertising Agency: George Patterson Y&R Sydney, Australia

Executive Creative Director: Julian Watt

Art Director: Dean Mortensen

Copywriter: Tim Arrowsmith

Illustrator: Dean Mortensen

Account Managers: Ryan Richards, Emma Boyle

И така, някой ползва ли Kindle или друг електронен четец, който да препоръча на нас, които все още нямаме 640 000 книги на един клик разстояние?

Където четенето остава в тайна

Русия, страна, в която от скоро със сигурност мирише по-приятно. Или поне в тоалетните.

Преди около месец руската верига книжарници "100 000 книг", явно обезпокоена от спада на продажбите си, решава да изненада читателите, а и цялата книжна верига, с едно дръзко и забавно начинание. Начинание, което едва ли много компании биха предприели, понеже (1) да инвестираш в подобна кампания по време на криза, е доста смело, и (2) самата идея на рекламата предизвиква... ами, смесени чувства.

Става дума за тоалетни ароматизатори, но не какви да е, а с логото на "100 000 книг". И с не какъв да е текст на етикетите, а с откъси от класически произведения (като гледам такива, чиито авторски права са изтекли).

Лично намирам идеята за супер, книги могат да се четат навсякъде и под всяка форма, затова защо пък да не зачета Хемингуен на стикер и да не продължа на книга? Та, нали в крайна сметка най-важно е четенето?

Advertising Agency: Voskhod, Yekaterinburg, Russia
Creative Director: Andrey Gubaydullin
Art Director: Vladislav Derevyannykh
Copywriters: Aleksey Nikiforov, Evgeny Primachenko, Aleksandr Parkhomenko

Designer: Dmitry Maslakov

Published: March 2011

Любимата книга на мъжете

Перфектното мъжко четиво е с празни страници и щом като е така, нека бъде дебело, дори страшшшно дебело!

Шегата настрана, това приятно синьо томче не цели да рекламира четенето, нито дори да осмее мъжката част от планетата. В никакъв случай, просто трябва да й пробута още бира за пиене. Марката е холандската Bavaria, а рекламната агенция – KesselsKramer.

Men are from Bars. Women are from Venus

Макар ролята на книгата привидно да е просто опаковачна, именно тя създава рекламата в този й вид. Освен, че се използва като инструмент за пародиране, слогънът е закачка със заглавието на бестселъра на Джон Грей Men are from Mars, Women are from Venus.

Penguin: Meet the classics

Всички го познаваме. Малък, с бял корем и обикновено на оранжев фон. Едва ли на планетата има по-известен пингвин от него. Именно той успешно се превърна в символ и лице на Penguin.

Penguin Books се появило може би малко случайно. През 1935 година бъдещият основател на емблематичната издателска къща – Ален Лейн, тръгнал на път към Лондон. Разбира се, за да убие времето, той решил да заложи на изпитано занимание, като се потопи в света на литературата.

След обстоен преглед обаче, Лейн останал крайно разочарован от предлаганите на гарата книги. Изборът бил беден, пък и заглавията не блестели с особени литературни качества. Тогава Ален решил да основе издателство, което да бъде – преди виско – достъпно.

За да достигат до максимално повече хора, книгите на Penguin не трябвало да струват повече от пакет цигари, а Лейн добре знаел, че добрият дизайн излиза скъпо. Затова решил неговите книги да заложат на простото и изчистено оформление, но винаги да се отличават от останалите. Започнал да издава евтини издания, в малък формат и с меки корици. За първи път популярни и класически произведения били печатани в огромни тиражи и по този начин Ален Лейн извършил истинска революция в книгоиздаването!

През годините Penguin Books извоювало своето място сред големите издатели и се превърнало в модел за тях. Днес издателството на малкия пингвин привлича читатели не само с каталога и кориците си, но и с оригиналните си и умни реклами.

В една от последните си кампании, например, Penguin връща ретро пишещите машини по магазините. Така издателството гигант с леко намигване приканва почитателите на книгата да не забравят Penguin Classic Books.

Advertising Agency: EC Comunicação, São Paulo, Brazil
Creative Directors: Valdir Bianchi, Eduardo Foresti
Art Director: Linus Oura
Copywriter: Gustavo ”Gus” Costa
Photographer: Estúdio Pola
Published: January 2011

архив

етикети